近十年，随着国民收入提升、消费观念升级，中国的化妆品市场实现了爆发式增长。从2013年到2023年，化妆品零售总额从1625亿元增至4142亿元，提升255%。此外，2024年上半年市场增长稳健，化妆品零售总额达2168亿元，同比增长1%。
更引人瞩目的是，国货品牌在此十年中异军突起，凭借对本土消费者需求的深刻理解与快速响应，展现出强大的市场竞争力。其中，功效植物萃取护肤品更成为市场新宠。同时近些年，知名度较高的国货品牌在海外市场逐渐打响知名度，如，植萃护肤赛道的“植物医生”进行了全球化布局，秉承着“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景，以其鲜明的形象、绿色健康的成分等原因在海外迅速崭露头角。
植物医生门店
2024年10月，经世界权威市场调查机构欧睿国际认证，植物医生获得“全球领先的植萃护肤品牌”称号。据了解，这已经是植物医生第三次获得欧睿认证。在此之前，植物医生已经获得过“全球石斛兰护肤品零售额第一”“全球领先的单品牌护肤品专卖店”两项认证。这不仅是品牌本身的荣誉，也是全球市场对中国植萃护肤品品牌国际竞争力的肯定。
欧睿认证：植物医生，全球领先的植萃护肤品牌
植物医生海外市场的快速拓展，也为其他品牌提供了“出海”的宝贵经验。仔细分析植物医生的成功原因，我们可以发现，品牌定位的明确性、科技创新的持续投入、国际示范店的成功建立以及积极的公益举措等方面，都是其成功背后的重要因素。
首先，“高山植物，纯净美肌”的独特品牌定位让其在众多化妆品品牌中脱颖而出。高山植物因生长在海拔高、日照长、温差大的环境中，具备更纯净的、可被肌肤吸收的天然活性养分，这些特性使得高山植物在护肤领域具有高效潜能。石斛、冬虫夏草、灵芝、松茸等数十种具有护肤功效的中国珍稀高山植物的萃取和使用，让世界消费者感受到了东方大国的植物护肤能量。
植物医生石斛兰紧致淡纹系列
其次，科技创新是植物医生不断进步的动力源泉，一中心四基地的研发矩阵布局为植物医生的品牌全球化拓展提供了有力保障。
2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所合作成立了中科昆植植物医生研发中心，汇聚了基因组学、植物化学、民族植物学等80余位跨行业专家学者，运用现代基因技术并结合古法汉方典籍，开展高山植物护肤研究,深入探索高山植物护肤能量，诞生了如昆植一号、石斛活性精萃专利等研究成果。
2014至2024十年间，昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究所、广东配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所四大研发基地也分别落成，进一步加强了植物医生在植物护肤领域的科研实力。
中科昆植植物医生研发中心
第三，植物医生海外拓展思路清晰、目标明确、单店经营模式复制能力强，所以海外市场拓展快、业绩持续走高。自2019年在日本开出首店后，又陆续布局多个地区，2023年植物医生在印尼雅加达首店开业，这也是中国化妆品品牌首次在印尼开设专卖店。植物医生正借助其强劲的发展势能，在海外消费者心中建立起「中国品牌 中国成分」的心智，逐步扩大中国化妆品品牌的影响力。
植物医生海外门店
第四，在公益方面，植物医生积极履行社会责任。从2017年发起“生物多样性－高山植物保护行动”到签署联合国开发计划署－植物医生生物多样性保护与可持续利用项目，植物医生作为联合国第一家生物多样性保护化妆品合作品牌，一直走在高山植物保护的前列。
植物医生已躬身实践，在铁皮石斛的研发和应用、跳蚤草产业的可持续发展上取得了显著的成效。接下来，植物医生将会把重点放在打造云南省典型少数民族村寨为示范点，建立以青刺果、跳蚤草等高山植物遗传资源就地保护、可持续利用及获取与惠益分享（ABS）社区示范上。
2024年10月，西双版纳州景洪市勐罕镇曼远村竜山保护与修复案例已被选为「中国潜力OECMs案例」，在联合国第十六次缔约方大会（COP-16）大会上展示，进一步将生物多样性保护-社区保护模式推广至全球生物多样性保护行动中。同时也说明了植物医生参与的高山植物保护工作，已远超公益行动范畴，获得世界瞩目，其成果也为联合国组织认可。
“联合国开发计划署——植物医生生物多样性保护与可持续利用项目”现场
未来，随着品牌全球化战略的不断深化，相信植物医生有望在国际市场上取得更加辉煌的成就。同时我们可以看出，中国品牌若要在全球市场取得成功，深挖独特的中国文化、中国资源禀赋、中国科技能力，站在人类命运共同体之上的公益精神，将是企业被世界认可的的有力武器。
