在中国诗词的笔下，春节是“无复屠苏梦，挑灯夜未央”；是“守岁家家应未卧，相思那得梦魂来”；是“十载元正酒，相欢意转深”；更是亲情、乡情凝结的无数华夏儿女辞旧迎新的浓烈与热切。
春节作为中国一年一度最大的传统节日，承载着14亿人浓浓的情感共鸣。临近春节，作为2亿用户喜爱的内容分享社区，小红书站内有关“过年”的搜索词频繁增加，相关笔记阅读破10亿 ，相关笔记分享超过300万篇。“兔年插画”、“新年穿搭”、“潮流过新年”、“春节礼盒”、“新年许愿”等话题都引发了热烈的讨论……小红书给当代年轻人提供了一个畅所欲言的分享平台，让他们可以在这里分享各种各样的生活碎片和对春节不同的理解，用自己的方式解锁各种不同的年味。
2023年的春节，注定是个特别的春节，为了让这个春节更加难忘，更加具有仪式感，小红书携手纯甄，联合上汽大众、老庙、Penfolds奔富、易车、Triumph黛安芬、屈臣氏苏打汽水、白岚、Swisse斯维诗和盒马，打造了一场热闹的新年盛宴——「2023东南西北过大年」。
这场新年的盛会，小红书和纯甄将陪伴大家一起放下过去一年的遗憾和失落，开启新一年的期盼。在这里，可以尽情体验“云过年”，沉浸式感受新年的氛围，收获拜年祝福与新年好礼；在这里，我们一起开启2023，许下对新一年的期许与心愿，一起迎接所愿皆成甄的美好生活。
全明星新春氛围感拉满，小红书邀你云逛“春街”
随着春节脚步的临近，夺目的“中国红”占据了所有视线，从灯笼、对联、到年画、香袋......红色把一间间店铺、一条条街道装扮得红红火火，这些都在预示着即将到来的春节。而逛街囤年货，是春节必不可少的一个环节。家家户户出门采办年货，大街小巷弥漫着热闹的气息，这些都构成了春节最美好的记忆。
在新春到来之际，小红书携手纯甄以及其他9大品牌，用心打造了一条颇具新年氛围，可以足不出户云逛的“春街”，呼应每个人从小到大对“新年”和“年味”的记忆。
在小红书上搜索「东南西北过大年」，就能找到进入这个美好年味街区的方式。在精心装点的街区里，第一站便是“纯甄心愿馆”。这个场馆想带给大家的，不仅是如它名字所昭示的“心愿成真”，更是融入了纯甄·甄酸奶蓝莓风味酸奶的外观元素，这款酸奶也是纯甄刚刚推出不久的新品，限定牧场生牛乳发酵，搭配北纬42度寒地蓝莓，果香与奶香完美的融合带来满满鲜果感，一口就能爱上。在辞旧迎新的虎年末尾，我们一起迎接新美味。
新年新开始，生活再忙，也不要忘记听风踏雪，慢下来，和纯甄一起找寻自己的诗和远方，那些内心深处的愿望，还未到达的目的地，今年一定所愿皆成甄。
除了纯甄心愿馆，还有老庙黄金屋、奔富佳酿吧、易车福利站、黛安芬美学、屈臣氏苏打吧、白岚珠宝秀、斯维诗营养站和盒马新年味。这么多年味场馆，涵盖了我们对新年礼物的所有憧憬。在“逛春街”时，点击每个场馆，还能直接进入到对应品牌的专属阵地，收获另一片年味天地。
在这条建造于小红书内的春街上，除了有给为“买什么年货”发愁的大家准备的甄选年味好物和春节必备年味榜单，各种各样的精选博主过年攻略、新春祝福以外，更能解锁RED年味派送官送上的新春祝福。
这一次特别的新年，「东南西北过大年」邀请了6位重磅嘉宾，为大家送上拜年祝福：虞书欣、李一桐、周也、孙怡、蔡文静、刘令姿将化身RED年味派送官，与大家分享自己的新年愿望、送上新春祝福。跟着蔡文静感受新年限定的跨年氛围感；和刘令姿趁着闲暇时间，来一场治愈的冬日露营，新年的仪式感已被拉满。其他四位艺人将带来怎样的新年仪式感和拜年祝福呢？让我们一起期待吧。
活动多多福利满满，一键开启年味新惊喜
在感受了满满的春节氛围后，为了让大家能够热闹地参与到活动中来，传递更多的年味记忆与生活片段，小红书还设置了超多惊喜玩法等着大家来互动！
1月13日至1月19日期间，在小红书搜索“2023东南西北过大年”，就有机会收获掉落的惊喜盒子，解锁新年福利的第一个小惊喜；2月7日前，还可以带话题#2023东南西北过大年# 记录你的新年故事，即可获得限量版新春礼盒，解锁新年味；此外，在年味街区品牌馆参与积分任务，还可领取「东南西北年味好礼」。
从衣食住行到新春贺礼，包括纯甄在内的各大品牌，纷纷献上了自己的新年祝福，温暖集结，将春节气氛与中国年味直接拉满。快快来小红书搜索“2023东南西北过大年”进入活动主会场，寻找和收获专属自己的新年福利吧。
“新有所薯”主题馆来袭，一起热热闹闹过大年
尽管足不出户也能体验新春的氛围和喜悦，但如果有线下沉浸式的体验，想不想来试一试呢？这不，除了线上互动形式的创新与丰富，此次「2023东南西北过大年」，小红书还与盒马生鲜一起，实现了四大城市门店的沉浸式年味探索，遍布了上海、西安、北京、深圳4大城市，共计5个门店。在这几家特别的盒马门店里，你可以找到别有一番年味的小红书“新有所薯过大年”专区，走进春节本地生活，探索新年“新”趋势。
1月6日至1月18日期间，只要前往北京十里堡、上海来福士、深圳前海、深圳皇庭前海、西安老城根这五家合作盒马门店小红书“新有所薯过大年”专区拍照打卡，即可凭借盒马购物小票参与抽奖，更有机会获得新上市的纯甄·甄酸奶蓝莓风味一瓶或一箱，即便没有中奖，也有机会免费试饮，提前品尝新品的满满鲜果感。
除了这几家合作门店以外，活动时间段内，全国盒马都可以买到小红书与盒马联名的6款创意食物——淘气米糕、红薯红包、大黄米芝心红薯汤圆、红薯叶鲜肉水饺、小红薯餐包、红薯马蹄春卷，创新口味，口口有惊喜，心动不如行动，也许还能偶遇前来打卡的小红书博主。
2亿小红薯创“新”年味，东南西北贺新春
新年新气象，2023年小红书创新推出双产品玩法，神秘的新春代言人虚拟IP也正式露面，拆福袋、装扮形象、还可以放飞许愿灯...生动形象地将网络的虚拟与现实的生活场景联系起来，让我们体会到更加立体形象的中国年！
作为年轻用户群体的集散地，小红书始终致力于拓展与创新线上互动方式，为更多用户打造立体丰富的交互体验。后续还将有小红书定制福袋以及本地生活小游戏等内容上线，全面贴近用户生活场景，让社区生活更加丰富多彩。而此次以传统佳节“春节”为契机，联合纯甄等知名品牌打造的话题互动，不仅是一次品牌主张与文化价值的传递，更是一种借由春节和家的归属感，串联起的无数人关于“过年”的回忆与画面的情感共鸣。而从新年味、新玩法到新趋势，无疑都是当代年轻人对美好生活的新追求与热爱呈现。
亮闪闪的新年心愿，热腾腾的年夜饭、红彤彤的灯笼爆竹、沉甸甸的年货好物都承载着当代人对于过年的仪式感。小红书在把传统年过出新味道的同时，还引领了春节美好过年的新趋势，让分布在东南西北各地的朋友们一同感受团圆的气息与新年的红火与希望。
新的一年，纯甄与小红书一起，陪伴每个心怀向往的人，打包好纯真的心情，全新出发。2023一起来小红书#东南西北过大年，愿我们「所愿皆成甄」。
