近日,2020短视频大会在厦门举行,大会以“新视频 新动能 新生态”为主题探讨短视频风口的新前景,而在短视频产业加速变革的当下,内容创作仍是参会从业者最关注的课题。短视频品类中最具潜力的短剧市场即将迎来百亿规模,在短剧业务全面爆发前的曙光期,米读已经凭借内容生产阵线上的深度垂直布局抢先获得市场目光,短剧行业聚焦垂类的重要原因在于垂类账号沉淀出的核心价值粉更多,深挖垂类逻辑,或许能够找到米读短剧的爆款产出密码。
爆款频出背后,米读打开垂类题材新世相
米读小说自入局短剧行业以来,不到一年间便成功打造出多部爆款IP短剧,古风宫斗、民国悬疑、都市甜宠等多样题材均有涉猎,在对受众需求的细致分析下,精准进行定制化创作,开拓出空前多元的市场局面。
古代架空背景《权宠刁妃》瞄准古风爱好者群体,讲述了现代“美女神偷”叶君澜穿越回古代遇见“冷面高颜”王爷宗政寒,在王府中一路升级打怪并收获甜蜜爱情的故事,古风与无厘头画风碰撞,出奇制胜,成为首部被芒果TV收录进电视剧专区的破圈短剧;民国背景、植入悬疑元素的《河神的新娘》契合奇幻爱好者审美,以盲女叶轻如意外怀上河神之子后的命运巨变为主线,在主角的爱情故事中插入辨妖邪、断风水、生死人等离奇遭遇,凭借高密度的剧情流,获得了“金河豚2020最佳短剧奖”;霸总甜宠路线的《少夫人又作妖了》侧重于都市言情题材的泛受众,加入重生设定,女主角宁萌萌经历悲惨前世后,再度遇上命定的霸总男主,终于夺回属于自己的幸福,该剧目前集均播放量已突破600万,显示出极强粉丝粘度。
米读旗下短剧,有反转高能的套路爽片、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说,精良制作品质、独有气质内涵、独到审美趣味,打开了短剧行业的新世相,也成功将一部部垂类短剧将输送到更广阔的观众圈层中。深挖垂直精准度,为诉求明确、忠诚度高的观众输出定制式剧集,牢牢占领用户心智。
垂类账号搭建泛兴趣社区,激活短剧多元价值
短视频的爆发加剧了分众化趋势,同一APP内的数据、内容都呈封闭式状态,而不同圈层用户关注的内容差异化明显,甚至完全不存在重合点,在无形中加强了“信息孤岛”的壁垒。垂类意味着兴趣聚焦,用户选择目的明确,如何吸引“信息茧房”下的受众流量,在短剧题材更加垂直细化的同时,尝试垂类账号运营不失为一种更聪明的选择。
米读在快手拥有7个垂直类剧集账号,有专注古风类剧集的@一条刁妃;主打现言霸总题材的@霸道甜心,依托米读小说言情IP加持,成为“霸总文”影视化直属通道;@心动夫妇 为追剧CP党开启专属发糖空间,注重CP相关性营销;@作妖少夫人 深化爽剧元素,以“超A大女主风”为看点塑造新形象;主攻民国悬疑题材的@玄奇捕手 输出悬爱故事,独特题材满足受众口味;走奇幻猎奇路线的@午夜怪谈 ,则用《上门兵王》《午夜的士》等剧集切换男性视角讲述逆袭故事。7大垂类账号将年轻观众爱好的热门元素全面覆盖,整体呈叶脉式布局,各有侧重分类引流,最终合并打出米读品牌。
米读短剧垂类账号探索的第一步是找准定位,并为其寻找匹配的资源,古风剧集账号@一条刁妃邀请抖快头部古风博主@御儿 出演,强化了古风定位。与此同时,垂类账号更需借力热点,精准识别并把控好有爆款气质的剧集题材,才能在细分类目下抢占排行榜热门,主打都市甜宠题材的@霸道甜心、@作妖少夫人等账号均在快手小剧场排行榜中获得不俗成绩,《少夫人又作妖了》引导添加“重生虐绿茶”、“收拾心机女”等热点话题和内容推荐,使流量呈几何倍发酵。其次尝试创意玩法也是点睛之笔,近期悬疑题材大热,米读趁热推出《河神的新娘》等剧,在原有热点之下产出与自身短剧行业结合的特色题材,使创意内容形成风潮。
米读正在通过风格鲜明的垂类剧集账号引导受众兴趣聚焦,粉丝可以在各大账号下自主讨论,剧集账号与粉丝之间可以建立信任感,甚至产生情感关联。米读搭建起社区内容体系之后,聚合效应放大,用户人群聚拢,同时可为商业变现铺路,@少夫人宁萌萌账号下进行的直播带货,一场售出上千商品,潜力无限。
焕新网文改编生态链,新路径引入改写竞速格局
专注打造多元化内容的米读在新题材垂类账号开辟的道路上动作频频,即将推出全新的萌娃治愈题材账号@萌宝来了。
与此同时,不只是短剧开发,米读对网文IP进行网剧、网大方向改编的尝试也提上日程,互动剧和3-6分钟的泡面番也在计划当中,在短剧垂直类领域进行内容题材分类之后,在改编品类上再次细化方向分类,将垂直逻辑进行到底。
而在大量长内容影视公司下沉开拓短剧业务的当下,米读开始逆流而上回溯到传统网剧、网大的制作中,丰富的短剧制作经验应用到长剧题材中带来的新鲜感值得期待。米读在网文IP改编方面的行动,是对自我优势的有效运用,也是步入IP生态运营赛道后的“因势而动”。
后期随着短剧反哺影视长内容生态,以及短剧主业的壮大建设,垂直战略更清晰的米读势必能够把握住更多机会,引领下一轮网文IP运营链路的新风暴。
