近日，基于 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌四大平台用户音乐行为数据，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下由你音乐榜发布了 《2019华语数字音乐年度报告》（下称“报告”），其一经发布便获得了各界关注。
不仅如此，由你音乐榜还邀请到企鹅影视副总裁方芳、乐评人邓柯、华纳音乐中国副总经理Justin、作曲&音乐制作人谭旋、文化学者＆北京大学教授张颐武等各行业重量级嘉宾，做客《由你大咖谈》，以互动访谈的形式，共同探讨华语乐坛发展，并对报告内容进行二次解读。
3月31日，《由你大咖谈》第五期于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、腾讯视频、B站、微博等多平台上线，做客本期的嘉宾为文化学者＆北京大学教授张颐武，由你音乐榜项目负责人李宇华与嘉宾一起对谈音乐的社会普世价值。
国风音乐崛起 源于中国综合国力提升 年轻人认同社会主流价值
李宇华：张颐武老师，您好，您平时听歌多么？
张颐武：经常听，音乐是我生活中非常重要的一部分。
李宇华：虽然您没在音乐行业当中，但其实您一直与音乐有千丝万缕联系？
张颐武：应该说是爱好者，但我们进行文化研究、文化分析的话，音乐是文化非常重要一部分。在整体文化里，音乐起到的作用非常大，一方面它是重要的文化创意产业，在产业层面有很大意义。另一方面，音乐又是对人们的心灵有重要意义的文化创造，这种文化创造的影响非常深远。所以，我认为对我们每个人来说，在青春时代没有不喜欢音乐的，而这种爱好也会持续到整个生命过程中。
李宇华：现在年轻人追求个性与多样化发展，他们喜欢的事物，有很大区别。但2019年，出现《哪吒之魔童降世》这样的爆款电影，与此同时，它的OST歌曲受众范围很大，由此能看出，国风以及中国传统的人物形象，是能够吸引到现在的年轻人的，而不是大家只单纯的追求新鲜。
张颐武：现在中国流行文化，本土化的深度比过去要深入的多，从漫画中的国漫，到音乐、舞蹈里边的国风，都呈现得越来越清晰。而它的根本还是源于中国综合实力的提升以及中国社会的影响力。年轻人见多识广，反而需要心灵上有一些与自己的传统、自己的生活世界、自己的文化记忆更接近的内容。所以，他们对传统且实活泼的存在有很强的兴趣。。
李宇华：在年轻人的世界里传统的并不是老旧的，而是文化沉淀下来最精华的部分，并能用现代的方式去把它演绎。
张颐武：对，这种方式更适合年轻人，通过转化再创造，就可以和年轻人的世界合在一起，也可以说是时尚文化。所以现在看的话，我们越来越多的国风，都是变成时尚文化非常有机的成分。我们的华语文化、华语乐坛这些元素将来也越来越深入，追寻中国传统的意蕴，以及中国人灵魂里边的古典精神变成了华语文化非常重要的主流部分。
追星文化对于年轻人的积极意义
李宇华：音乐没有过时这一说法，当下我们可以看到涌现出来的新一代偶像歌手。您怎么看当下的音乐追星文化，以及粉丝群体对于音乐的热爱方式。
张颐武：现在的情况，跟过去相差不多。大家都是爱好者，由喜欢歌曲，衍生到喜欢歌手。
但由于现在年轻的粉丝消费能力很强，所以他们的爱好，可能就会有更大的影响力。他们投入的精力、资源、感情远远比上一代当年要厉害许多，而这种文化其实是跟整个社会越来越富裕、中产群体越来越发达、年轻人可支配的，用来实现他们爱好的经济资源越来越强大有关系。这种文化的积极面是更多的，年轻人通过偶像正能量的展现，获得精神上的认同、价值上的升华。
这种积极意义很重要，这些偶像明星，给年轻人创造了很多想象的空间，让他们能够展开一个青少年的文化世界。同时这些年轻的偶像，也能给予年轻人价值观、生活、艺术趣味的认同，并通过这种认同，使年轻人获得了积极力量以及更好的自己，所以，对社会来说，也起到了非常积极的作用。
虚拟偶像精准满足个体需求
李宇华：去年，虚拟偶像的发展势头很强，根据报告显示，2019年全年有非常多的虚拟偶像发布了作品，您怎么看待这种现象？
张颐武：这是必要的趋势，现在虚拟人物越来越逼真，对人们的影响越来越大，这种虚拟偶像及其音乐的发布，对我们的乐坛也有积极作用。虚拟人物与具体的人没有联系，他是我们创造出来的，但是他和人有高度的相似性。这就是经常讲的似真性，虚拟偶像被创造出来以后，能满足受众群体独特的审美需求，这样能更精准地定位、传达给观众更多信息，同时虚拟偶像又包含着很多心理学、社会学、文化的研究。
所以我认为，在未来虚拟偶像可以满足各种观众的不同需求。甚至非常小众的需求，也可以通过虚拟偶像、虚拟音乐人来满足。同时虚拟偶像又为音乐文化的创造提供了更多可能性，这也是科技进步带来的多样化。或许在未来，大家不需要歌星了，因为通过虚拟偶像可以定制歌星，而这种精准地面对每一个个体的需求，在将来会有很好的发展。
音乐在宏大叙事中的角色及其更广泛的社会层面价值
李宇华：2019年国庆期，有许多与祖国情深相关的歌曲，歌手们自发地去演唱、传播，同时经典的老歌《我和我的祖国》也被重新演绎，从数据上可以发现，这类歌曲有许多年轻人在听，而且他们愿意自发地去传播，您怎么看这个现象？
张颐武：随着中国的发展，年轻一代对国家的认同感越来越深，他们见多识广以后更能发现自己祖国的了不起。经典老歌的重新演绎，会让年轻人发现，原来熟悉的旋律，会有不一样的风格，这反而能造成一种新奇感，从而使年轻人认可。
另一方面，这类歌曲可以说是跨年龄段的，它含着文化、精神上的意义，能让人在精神和文化上有归属感，同时它还包含着人们生活中很多与国家之间的细小感情，并通过音乐的方式，把大家凝聚在一起，让大家有共同体意识，大家共同地感觉到，我是国家的一员，我是中华民族的一员，这种感觉我觉得很强。
所以通过音乐，能够让年轻人感受到自己和国家的关系，让大家知道，民族发展了，每个人也会获得自己美好的位置，我认为这对年轻人是召唤，而年轻人听歌是去对召唤的应答。这种通过歌曲所获得的精神力量，我认为是2019年非常重要的内在主题。
李宇华：在2019年，有一些歌手，无论是通过综艺节目，还是网络平台，都会去发布跟社会现实紧密相关的歌曲，您怎么看这种现象？
张颐武：这也是非常积极的现象。歌曲实际上是和时代的脉搏息息相关的，每个人都应和着时代的脉搏、社会的变化，那么在这种社会变化里，很多创作者有感而发，于是通过歌曲的形式进行创作发布，很多走红的歌曲，都是与此相关的。
李宇华：包括《落水天》。
张颐武：对九连真人《落水天》、《莫欺少年穷》都是有这样代表性的歌曲，是跟社会现实，跟自己周边人的生活经历息息相关的。这反映出的，是大家真实的心声，而只有反映真实的心声，歌曲才会有力量，才能打动人心、引起共鸣。所以对社会现实的关注、关切以后永远会是音乐的主题之一。
当前乐坛的活跃，在这方面也是起了很多积极作用，这是一件好事。同时我认为现在的华语流行乐坛，不是分化得很厉害，而是越来越活跃，通过这种多元交融的状况，来共同来面对中国的现实、发展、状况。
李宇华：所以，现在最现实的问题，是当下面临的疫情，很多歌手于今年年初至三月的时候，都发布了能够去表达对武汉、对奋战在一线工作人员关切的歌曲，这也是希望能够通过音乐来引导大家，更有信心、更有积极力量的去对抗疫情。
张颐武：现在，疫情是全中国乃至全世界的焦点，一月初的时候，很多中国音乐人就开始创作，我看到有很多一句一句串起来的歌，大家进行接力。所以音乐对国家的重大事件，始终是参与到里面的，它的活力、它的表现力，让这个社会守望相助。音乐就是这样的局面下面激励人心，使大家的内心世界，获得坚实的支点，这种重要意义，越来越明显了。
这次面对疫情，音乐仍发挥了非常积极的作用，使大家都感受到了力量，因为每个手机都是音乐的播放器，不管是在武汉第一线，还是我们的每个人，虽然隔离在家庭里边，但大家都感受到音乐就在你的身边，音乐就是你生命不可缺少的关键部分。
2019华语数字音乐年度报告对于大众及文化研究领域的积极作用
李宇华：这次由你音乐榜2019年度报告，希望从数据领域，把音乐和大众连接起来。
张颐武：年度报告，一方面会帮助到专业人士，另一方面对于许多外行人或者音乐爱好者来说，也具有启发性及参考价值，通过榜单和报告来听歌也是有好处的。同时对于文化研究者来说，报告更有价值，它为文化创意产业的关键领域，做出了基于大数据的全面描述，这是非常重要的。
所以希望今年做完，如果再继续有报告的话，就能不断地看到华语乐坛的新面貌、新状况、新发展趋向，这样对于华语乐坛的把握也会更清晰。
李宇华：希望平台的音乐数据，能够帮助到像您这样的资深文化学者，进行社会、人文等方面的研究，如果有与音乐相关数据上的诉求，我们也希望能够全力地去支持您。
张颐武：感谢，在文化研究里，音乐产业其实是非常重要的一大部分，音乐产业经历着复杂的转型，从原有的磁带、CD，到现在从互联网上听音乐，这些是文化转变发展最重要的一部分，音乐产业因为非常敏感，它的转型非常快，就像电影还是在电影院观看，但是音乐的载体已经发生了根本变化，这些变化将来都是我们观察、思考的重要方面，所以我非常期待和你们有密切合作。
李宇华：欢迎给我们提需求。
张颐武：谢谢，我认为你们的大数据，是学术研究非常好的前提和基础，有了这些资料
我们才能够做出更多的判断、更多的研究。
李宇华：感谢张教授，希望我们今天的讨论，能给大家新的思考，也希望新冠的疫情，能够早日消退，大家可以恢复到正常的工作和生活当中。
